Farbtheorie: die bedeutung von farben in deinem coaching business
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Von Anika • Coaching Branding
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Hi! Wir sind Anika + Till
Wir sind Marketing Experten- und UX-Designer, die zu Webdesignern wurden… und dann zu Marketing- und Webdesign Coaches. Unsere Geschichte ist ein echtes Abenteuer – aber sie hat uns zu Lovely Web Vibration geführt – der Anlaufstelle für Coaches, die ihr Business starten und wachsen lassen wollen.
Hi, Coach! Wenn du auf diesen Beitrag geklickt hast, fragst du dich wahrscheinlich, ob deine Farbpalette zur Coaching-Marke passt. Super! Farben sind (unserer Meinung nach) das Wichtigste, das man bei der Entwicklung deiner visuellen Identität und deines Brandings richtig machen sollte.
Farben transportieren unterbewusst enorm viele Informationen – deshalb müssen sie für dein Business sorgfältig gewählt werden. Übrigens: Wir sind Anika und Till, zertifizierte Coaches und Co-Founder von Lovely Web Vibration, einer Branding- und Webdesign-Agentur für Coaches.
Bei Lovely Web Vibration feilen wir für jede Branding-Kundin und jeden Kunden intensiv an der Farbauswahl – und wir möchten etwas von unserem Wissen mit dir teilen, damit du fundierte Farbentscheidungen für dich selbst treffen kannst. In diesem Beitrag erklären wir:
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Warum Farbe im Branding wichtig ist
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Die Bedeutungen von Farben in einer Marke
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Wie du die richtigen Farben für deine Coaching-Marke auswählst
Warum Farbe im Branding wichtig ist
Denk an deine Lieblingsmarke – egal ob Laden, Produkt oder etwas anderes. Stell sie dir bildlich vor: Webseite, E-Mails, Verpackung. Hast du sie? Gut.
Ersetze nun in Gedanken die Hauptfarbe dieses Brandings durch Neongrün. Siehst du es? Und verändert sich dadurch deine Wahrnehmung der Marke? Wahrscheinlich ja – auch wenn du es ungern zugibst.
Farben spielen eine enorme Rolle dabei, ob wir etwas kaufen, mit jemandem arbeiten oder Vertrauen fassen. Das ist in unserem Gehirn verankert – geprägt durch Jahrzehnte und Jahrhunderte menschlicher Erfahrung. Manche Farben lassen uns sicher fühlen, andere energiegeladen, wieder andere vorsichtig – noch bevor wir bewusst wissen, warum.
Übertrage das auf deine Coaching-Marke: Die Farben, die du wählst, gehen weit über „sieht gut zusammen aus“ hinaus. Sie prägen, wie Menschen sich im ersten Moment fühlen, wenn sie auf deiner Webseite landen, deine Social-Posts sehen oder eine E-Mail von dir bekommen.
Darum zählt die Farbtheorie im Branding:
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Sie triggert Emotionen. Menschen verbinden Farben mit Gefühlen. Blau wirkt stabil und vertrauenswürdig. Rot erzeugt Aufregung. Grün signalisiert Wachstum. Die Farben deiner Marke setzen den Ton für die Erfahrung mit deinem Business.
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Sie stärkt die Markenwiedererkennung. Studien zeigen: Farbe steigert die Wiedererkennung einer Marke um bis zu achtzig Prozent. Denk an die gelben McDonald’s-Bögen oder Tiffanys ikonisches Blau. Eine gut gewählte Palette macht dich merkfähig.
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Sie untermauert die Markenpersönlichkeit. Warm und einladend, mutig und selbstbewusst oder ruhig und fürsorglich – deine Farben kommunizieren das, noch bevor ein Wort gelesen wird.
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Sie beeinflusst Entscheidungen unterbewusst. Farbpsychologie prägt das Konsumverhalten. Fast-Food-Marken nutzen oft Rot und Gelb (Appetit, Aktion). Luxusmarken setzen auf Schwarz und Gold (Exklusivität). Deine Coaching-Marke sollte Farben nutzen, die die gewünschten Gefühle bei potenziellen Kunden auslösen.
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Sie schafft Konsistenz über alle Kanäle. Eine definierte Palette auf Website, Social Media, E-Mails und Werbemitteln baut Vertrauen auf. Stimmige Farben wirken professionell; uneinheitliche Farben wirken zerstreut und zufällig.
Farbe ist keine Dekoration. Sie ist Strategie. Die richtigen Farben helfen, eine unterbewusste Verbindung mit deinem Publikum herzustellen – Menschen fühlen sich mit deinem Business verbunden, noch bevor sie wissen, warum.
Jetzt, da klar ist, warum Farbe so wichtig ist, schauen wir uns an, was verschiedene Farben im Branding tatsächlich bedeuten.
Die Bedeutungen von Farben … aka Farbtheorie & Farbpsychologie
Jede Farbe kommuniziert etwas leicht anderes. Es gibt Überschneidungen, aber die Nuancen sind entscheidend. Wir können dir nicht jede einzelne Nuance von Blau erklären (das würde ewig dauern) – aber du bekommst ein Gefühl dafür, was deine Auswahl über deine Marke sagt.
Los geht’s.
Die Bedeutung von Rot
Positive Assoziationen: Leidenschaft, Energie, Stärke, Macht, Entschlossenheit, Liebe, Aufregung, Selbstvertrauen, Mut, Führung, Aktion
Negative Assoziationen: Gefahr, Aggression, Wut, Warnung, Überstimulation, Dringlichkeit, Krieg
Einsatz im Branding & Design:
Rot ist hochenergetisch und fordert Aufmerksamkeit. Es erzeugt oft Dringlichkeit (Sale-Hinweise, Fast-Food-Branding) und kann starke Emotionen wecken – ideal für Marken, die zu Aktion und Intensität inspirieren wollen.
Vorsicht:
Zu viel Rot kann aggressiv oder überwältigend wirken. Balance durch neutrale oder weichere Töne hilft.
Geeignet für Coaches:
Motivation, Performance, mutige Führung, High-Energy-Transformation.
Die Bedeutung von Orange
Positive Assoziationen: Enthusiasmus, Kreativität, Abenteuer, Wärme, Verspieltheit, Motivation, Optimismus, Selbstvertrauen, Kontaktfreude, Mut, Freundlichkeit
Negative Assoziationen: Impulsivität, Oberflächlichkeit, Überstimulation, Frustration, Risiko, mangelnde Ernsthaftigkeit
Einsatz:
Orange vereint die Aufregung von Rot mit der Wärme von Gelb. Es wirkt freundlich, zugänglich und energiegeladen – beliebt bei Marken für Innovation, Transformation und neue Erfahrungen.
Vorsicht:
Für Marken, die Ruhe, Luxus oder Ernsthaftigkeit vermitteln wollen, kann zu viel Orange zu locker wirken. Mit Navy, Grau oder Weiß ausbalancieren.
Geeignet für Coaches:
Wachstum, Wandel, Kreativität, Innovationsfokus.
Die Bedeutung von Gelb
Positive Assoziationen: Optimismus, Glück, Wärme, Kreativität, Positivität, Klarheit, Intelligenz, Energie, Jugendlichkeit, Freude
Negative Assoziationen: Vorsicht, Nervosität, Impulsivität, Feigheit, Überstimulation, Instabilität
Einsatz:
Gelb strahlt Positivität und Wärme aus – einladend, freundlich, oft mit Lernen, Inspiration und mentaler Aktivierung verbunden.
Vorsicht:
In großen Flächen ermüdend oder „warnend“. Mit Navy, Grau oder Weiß erden.
Geeignet für Coaches:
Inspiration, Lernen, Motivation, positive Transformation.
Die Bedeutung von Grün
Positive Assoziationen: Wachstum, Gesundheit, Balance, Erneuerung, Natur, Stabilität, Wohlstand, Harmonie, Ruhe, Nachhaltigkeit, Heilung
Negative Assoziationen: Stagnation, Neid, Gier, Materialismus, Unentschlossenheit, Langeweile
Einsatz:
Steht für Erholung und Stabilität – stark in Gesundheit, Wellness, Natur, Nachhaltigkeit. Dunkelgrün: Erfolg & Seriosität; Hellgrün: frisch, friedlich, organisch.
Vorsicht:
Tonwahl zählt: Dunkel kann zu streng, zu hell/grell kann künstlich wirken.
Geeignet für Coaches:
Wachstum, Erneuerung, Balance, Wohlbefinden, Erfolg.
Die Bedeutung von Blau
Positive Assoziationen: Vertrauen, Stabilität, Professionalität, Loyalität, Weisheit, Verlässlichkeit, Intelligenz, Ruhe, Sicherheit, Integrität, Selbstvertrauen
Negative Assoziationen: Kühle, Distanziertheit, Traurigkeit, Passivität, Starrheit, Gefühllosigkeit
Einsatz:
Extrem verbreitet: steht für Vertrauen und Kompetenz (Corporate, Finance, Tech). Hellblau: friedlich; Dunkelblau: Autorität & Tiefe.
Vorsicht:
Kann zu kühl/unpersönlich wirken – mit warmen Akzenten auflockern.
Geeignet für Coaches:
Expertise, Klarheit, Stabilität, logische Entwicklung, tiefes Wachstum.
Die Bedeutung von Violett
Positive Assoziationen: Weisheit, Luxus, Spiritualität, Kreativität, Intuition, Transformation, Vorstellungskraft, Königlichkeit, Geheimnis, Inspiration
Negative Assoziationen: Arroganz, Übermaß, Introversion, Launenhaftigkeit, Exzess, Exzentrik
Einsatz:
Seit jeher mit Königtum und Mystik verbunden. Hellere Töne (Lavendel): ruhig, feminin; dunkle Töne: luxuriös, introspektiv.
Vorsicht:
Seltenere Markenfarbe – kann einzigartig, aber auch dramatisch wirken. Mit Neutrals oder Metallics balancieren.
Geeignet für Coaches:
Intuition, Transformation, Kreativität, Spiritualität, tiefere Weisheit.
Die Bedeutung von Schwarz
Positive Assoziationen: Eleganz, Macht, Sophistication, Autorität, Geheimnis, Zeitlosigkeit, Stärke, Kühnheit, Exklusivität
Negative Assoziationen: Kälte, Strenge, Isolation, Niedergeschlagenheit, Einschüchterung, Gefühllosigkeit
Einsatz:
Signalisiert Exklusivität und Wert (Luxus, Fashion). Modern, klar, zeitlos – als Primärfarbe sehr ausdrucksstark.
Vorsicht:
Viel Schwarz kann unnahbar wirken – mit weicheren Tönen wärmen.
Geeignet für Coaches:
Autorität, High-Performance, Exklusivität, Mastery.
Die Bedeutung von Weiß
Positive Assoziationen: Reinheit, Einfachheit, Sauberkeit, Klarheit, Frische, Frieden, Minimalismus, Neubeginn, Balance
Negative Assoziationen: Leere, Sterilität, Kühle, Perfektionismus, Isolation
Einsatz:
Steht für Klarheit und Ruhe; beliebt in Gesundheit, Wellness, Lifestyle und Minimalismus. Lässt andere Elemente wirken.
Vorsicht:
Zu viel Weiß kann klinisch und leer wirken – mit soften Farben/Texturen kombinieren.
Geeignet für Coaches:
Klarheit, Balance, Einfachheit, Transformation.
Die Bedeutung von Grau
Positive Assoziationen: Professionalität, Neutralität, Reife, Balance, Eleganz, Zeitlosigkeit, Stabilität, Intelligenz, Ruhe, Pragmatismus
Negative Assoziationen: Emotionslosigkeit, Kälte, Distanz, Langeweile, Unentschlossenheit, Energielosigkeit
Einsatz:
Vielseitig und neutral – vermittelt Seriosität (Finance, Tech, Corporate). Hellgrau: soft & modern; Dunkelgrau: Autorität.
Vorsicht:
Zu viel Grau kann nüchtern wirken – mit warmen Akzenten beleben.
Geeignet für Coaches:
Struktur, Logik, Professionalität, geerdete Expertise.
Die Bedeutung von Braun
Positive Assoziationen: Erdigkeit, Stabilität, Verlässlichkeit, Wärme, Ehrlichkeit, Einfachheit, Geborgenheit, Sicherheit, Tradition, Praktikabilität
Negative Assoziationen: Mattheit, Konservatismus, Starrheit, Altmodisch, Energielosigkeit, Härte
Einsatz:
Natürlich, bodenständig, vertrauenswürdig – oft in nachhaltigen, handwerklichen oder rustikalen Marken. Dunkles Braun: Heritage & Handwerk; helle Töne (Beige): warm & einladend.
Vorsicht:
Kann altbacken wirken – mit Gold oder Grün aufwerten.
Geeignet für Coaches:
Authentizität, Resilienz, Naturverbundenheit, Wärme, Tradition.
Weitere gängige Farben & Bedeutungen
- Rosa: Weiblichkeit, Mitgefühl, Verspieltheit, Romantik, Jugendlichkeit, Freundlichkeit
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Gold: Prestige, Erfolg, Luxus, Wohlstand, hoher Wert, Leistung
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Silber: Modernität, Innovation, High-Tech, Eleganz
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Türkis/Teal: Emotionale Balance, Heilung, Klarheit, Erfrischung, Ruhe
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Beige/Sand: Sanftheit, Verlässlichkeit, Zugänglichkeit, Tradition, Gelassenheit
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Elfenbein/Creme: Eleganz, Wärme, dezenter Luxus, Feinheit
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Burgund/Weinrot: Kraft, Wohlstand, Ambition, Tiefe, Raffinesse
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Navyblau: Autorität, Intelligenz, Professionalität, Verlässlichkeit
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Koralle: Energie, Wärme, Verspieltheit, Zugänglichkeit, Strahlkraft
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Mintgrün: Frische, Entspannung, Wellness, Erneuerung
Wie du die richtigen Farben für deine Coaching-Marke auswählst
Vielleicht haben dich oben gleich mehrere Farben angesprochen. Das ist okay – aber überlade deine Palette nicht.
Die Realität: Drei bis vier Farben reichen für ein starkes Branding völlig aus. Je weniger Farben, desto höher die Wiedererkennbarkeit. Nike? Schwarz und Weiß. Coca-Cola? Rot, Schwarz und Weiß. Eine prägnante Präsenz ist mit kleiner Farbpalette absolut machbar.
Wichtig ist, dass jede Farbe zu Werten und Botschaften deiner Marke passt. 🤍
Nächster Schritt
Egal wofür du stehst und wobei du deinen Klienten hilfst – Farbtheorie hilft dir, den ersten, zweiten und zehnten Eindruck bei deinen Wunschkunden zu verbessern. Wenn deine Farben sitzen und du sie konsequent nutzt, sendest du eine klare Botschaft darüber, was Menschen von der Zusammenarbeit mit dir erwarten dürfen.
Bereit, deine Coaching-Marke aufs nächste Level zu heben? Buche ein Gespräch mit uns, um deine nächsten Schritte zu klären und herauszufinden, ob ein Branding oder Rebranding jetzt sinnvoll ist.
In diesem Call sprechen wir über deine Ziele, Herausforderungen und Vision – und finden den besten Weg nach vorn. Mit unserem bewährten Prozess entwickeln wir ein Branding (und eine Farbpalette), die deine Klienten zu Handlung inspiriert.
Lass uns gemeinsam etwas Großartiges schaffen!
Über die Autorin
Hallo! Ich bin Anika – Markenstrategin, Webseiten Coach und Gründerin der Digitalen Marketing Academy. Seit über zehn Jahren begleite ich Coaches, Berater und Experten dabei, ein authentisches, tragfähiges Online-Business aufzubauen.
Meine Spezialität? Klarheit in chaotische Business-Phasen bringen, Angebote schärfen und dafür sorgen, dass Webseiten nicht nur schön aussehen, sondern wirklich verkaufen.
Gemeinsam mit meinem Team entwickle ich moderne WordPress-Webseiten, starke Markenidentitäten und nachhaltige Marketingstrategien, die sich leicht anfühlen – und funktionieren.
In meinem Blog teile ich vor allem Inhalte zu
Branding, Webseiten-Design, Marketingpsychologie und strategischem Businessaufbau,
damit du mit deiner Expertise sichtbar wirst und ein Business führst, das zu deinem Leben passt.